(Po)vestea 9 de iulie

Salut,

Pe căldurile astea, cine mai are energie să citească newslettere complicate? Noi cu siguranță nu 😅

Așa că ți-am pregătit o ediție light, de vară, în care în niciun caz nu povestim despre cum studiile arată faptul că temperaturile crescute distrug intricarea cuantică (quantum entaglement, ne scuzi), ci îți aducem imagini și videouri din campanii funny | smart | făcute cu cap | cu impact social – pentru că meriți.

---

CAMPANII FUNNY

BIDETLITY

So Clean You Can Kiss It

Startup-ul specializat pe produse de igienă, în mod specific auto-intitulatul „gel de duș personal pentru fund” a creat aceste reclame extrem de…sugestive 😅

PEPSI

Băieții de la Pepsi au venit iar cu idei crețe, de data asta printr-o campanie de marketing de vară care se bazează pe emblematica campanie „Share a Coke”. În loc să vândă sticle cu nume diferite, Pepsi folosește conceptul pentru a-și promova poziționarea în jurul asocierilor de alimente.

LYNX CU CATNIP

Am râs.

CALIFORNIA NATURALS

Am râs din nou (been there când e vorba de procese creative 😅)

NEUTROGENA

Am râs (dar n-a fost râsul nostru)

---

CAMPANII SMART

CHUPA CHUPS

Reclamele folosesc produsul într-un mod ingenios: pentru a reprezenta atomii și legăturile din „substanțele chimice ale fericirii” - dopamine, serotonină și endorfine - care sunt eliberate atunci când te bucuri de o acadea. Simplu și eficient.

DREAMIES

Campania OOH din Londra a implicat plasarea de pisici din fibră de sticlă pe și în jurul panourilor publicitare pentru recompense Dreamies. Felinele poftcioase care se cațără pe țevi de scurgere, pândesc acoperișuri și se agață de reclame atrag atenția într-un mod original asupra produsului. Sculpturile pictate manual au fost create folosind randări 3D ale unor pisici reale care caută recompense Dreamies.

POLAROID

E atât de bună, încât nu mai adăugăm nimic.

BILLIE

O campanie outdoor a brandului de produse de îngrijire corporală pentru femei invită oamenii să frece și să miroasă postere la subraț în tot New York-ul pentru a marca lansarea deodorantului Coco Villa All Day. Avon Days nostalgia: activated.

---

CAMPANII CU IMPACT SOCIAL

WAR AWARENESS

O organizație non-profit care pledează pentru Ucraina pe scena internațională, a instalat Ceasul de Alarmă Antiaeriană, un dispozitiv sincronizat cu sistemul oficial de alertă aeriană al țării, care declanșează o sirenă de fiecare dată când are loc o alertă de raid aerian în Ucraina. Grupul a instalat un Ceas de Alarmă Antiaeriană în Piața Luxemburg din Bruxelles, în fața Parlamentului European, stârnind interesul politicienilor și al trecătorilor. Cascadele, programate pentru a marca a treia aniversare a invaziei Rusiei, au fost concepute de Creative Alliance, un colectiv de creatori, agenții, designeri de produs, companii de producție, muzicieni și tehnicieni creativi din Spania și Ucraina.

BULLYING AWARENESS

O campanie foto a unei companii de telecomunicații din America Latină ilustrează adolescenți amenințați cu ce pare a fi o armă de foc, dar care se dovedește a fi telefonul lor mobil. Campania agenției mexicane Anònimo ilustrează pericolele hărțuirii online și încurajează părinții să discute cu adolescenții lor despre utilizarea responsabilă a rețelelor sociale.

THE ORDINARY

În luna aprilie, 10 milioane de dolari au apărut peste noapte într-un magazin din New York. Activarea pentru brandul de îngrijire a pielii The Ordinary critică prețurile umflate pe care consumatorii le plătesc pentru produsele promovate de vedete. Suma reprezintă ideea că vedetele cer până la 10 milioane de dolari pentru o singură postare, consumatorii absorbind astfel costul.

FOOD INSECURITY AWARENESS

Pentru a crește gradul de conștientizare cu privire la insecuritatea alimentară din Franța, organizația non-profit și agenția pariziană Australie au profitat de trendul viral al „figurinelor de colecție” generat de inteligența artificială pentru a ilustra un „starter pack” pentru 10% dintre francezi, care îi înfățișează pe cei care se confruntă cu această provocare.

ANIMAL ABUSE AWARENESS

Grupul pentru drepturile animalelor a creat un „Tutorial Hermès Birkin DIY” care prezintă dezmembrarea (cenzurată) a unui pui de crocodil pentru a crea geanta. Stai liniștit, niciun crocodil nu a fost rănit în timpul creării videoclipului. Campania, sub sloganul „Dezmembrați-o singuri” își propune să expună realitatea din spatele genților din piele, astfel încât consumatorii să se poată opri și să se întrebe dacă ar face totuși achiziția dacă ar ști ce a implicat crearea acesteia.

În august venim cu o ediție specială diferită, dar până atunci…
Zile cu răcoare pe cărare,
M&A